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中國應(yīng)用走向世界

發(fā)布時間:2019-05-13 10:57:19 | 來源:人民日報海外版 | 作者:宋 欣 | 責(zé)任編輯:殷曉霞

關(guān)鍵詞:谷歌,TikTok,應(yīng)用市場,應(yīng)用程序,互聯(lián)網(wǎng)公司

  2019年跨年夜,TikTok在迪拜標(biāo)志性建筑物哈利法塔上演一分鐘動態(tài)燈光秀。

據(jù)美國消費者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站近日報道,近幾年,中國一些大型科技公司開發(fā)的移動應(yīng)用程序一直在爭取美國消費者,凸顯了這個世界第二大經(jīng)濟體的公司如何將業(yè)務(wù)拓展至國際市場。中國的“抖音”是一款應(yīng)用程序,在美國名為TikTok。更改名稱以及品牌推廣活動幫助該應(yīng)用程序在美國用戶中取得了成功。

印尼也出現(xiàn)中國應(yīng)用程序飛速發(fā)展的趨勢。印尼的數(shù)據(jù)顯示,在印尼視頻類應(yīng)用程序中,中國企業(yè)的TikTok、快手、小影、樂秀、Like短視頻、火山小視頻,幾乎占據(jù)了最受歡迎產(chǎn)品的半壁江山。

來自全球應(yīng)用市場研究機構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示,2018年度,抖音、UC瀏覽器、茄子快傳、火山小視頻4款中國應(yīng)用躋身蘋果和谷歌兩大應(yīng)用商店的全球合計下載量Top10。

根據(jù)蘋果公司“2018年度精選榜單”,全球短視頻應(yīng)用TikTok超過LINE、Google Maps等經(jīng)典應(yīng)用程序,成為日本應(yīng)用程序商店年度熱門免費應(yīng)用榜單的第一名。

自2016年起,中國互聯(lián)網(wǎng)公司加快全球化步伐。第一種是游戲出海,比如騰訊公司的王者榮耀、英雄聯(lián)盟、絕地求生等。第二種是工具類應(yīng)用出海,比如獵豹、迅雷等。第三種是大型社交應(yīng)用出海,比如TikTok。TikTok的成功是一個歷史性突破。有咨詢公司曾經(jīng)調(diào)研過TikTok在印尼、泰國和日本的推廣情況,其本地化做得非常好,能夠引領(lǐng)本地潮流。

中國互聯(lián)網(wǎng)公司的海外經(jīng)驗可以主要概括為兩點,一是聘用本地化團隊,或者在團隊中加入當(dāng)?shù)啬贻p人,以便于理解當(dāng)?shù)匚幕湍贻p人審美。二是尊重和理解當(dāng)?shù)胤伞.?dāng)然,這離不開技術(shù)能力的支撐。快速迭代是中國應(yīng)用在海外實現(xiàn)本地化的秘訣之一。

TikTok在海外走紅,主要有三個原因:一是應(yīng)用本身的短視頻屬性。這是一種新型內(nèi)容形態(tài),能夠讓用戶自我表達輕松交流;二是TikTok提供了低門檻而且富有創(chuàng)意的創(chuàng)作工具,比如適合本地審美和文化的音樂、濾鏡、特效、貼紙等;其三是TikTok在中國的技術(shù)團隊普遍年齡較輕,具有國際背景,與各國團隊交流起來沒有障礙,可以很好地配合當(dāng)?shù)貓F隊。

中國互聯(lián)網(wǎng)公司正在加快走向國際市場,需要考慮不同國家消費者的需求和期待。這意味著要對目標(biāo)國家有充分的了解,而不能只是一味重復(fù)自己在中國的模式。另一方面,中國互聯(lián)網(wǎng)公司還要善于學(xué)習(xí)并且適應(yīng)不同國家的文化環(huán)境。要把自己看作當(dāng)?shù)厣鐣囊粏T,有所回報。

中國互聯(lián)網(wǎng)公司出海的前景光明與否,一方面取決于中國與世界的關(guān)系,另一方面取決于自身的努力。這條路要走好并不簡單,若想在海外獲得如同國內(nèi)一樣的成功,中國互聯(lián)網(wǎng)公司需要付出更多努力。


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